策划方案
微型客车网络深度传播推广活动方案
2016-03-31
微型客车网络深度传播推广活动方案
第一阶段：活动告知预热，制造民众焦点 根据网络的特性，平淡的活动告知不能起到应有的宣传，必须对宣传点进行适当的梳理，以便迅速引起网络热潮，吸引关注，形成热议； 将XX的车型属性传递给大众； 以微型车安全性的故事和话题，在网络上进行前期预热，通过指导的焦点话题迅速吸引目标受众关注，并引发其对活动的兴趣； 话题炒作：微车安全代表作——XX 传播目的：重视安全问题，吸引大众对微车安全的关注，为活动预热。 传播示例： 微车也敢谈安全？（逆向推论） 持续的暴雨，让我的创业之路一次次经受考验 传播内容：用实例例举和经历分享等方式，将微车的应用现状和产品在使用中的各种需要向大众展现，突出安全耐用性对于微车用户的重要性。在话题声量提高的同时将XXXX适度的穿入，为活动预热。 传播渠道：BBS+BOLG 车型传播：实用之选XX 传播目的：提升XX的知名度，树立高品质微车的车型形象。 传播示例： 中国首款越野微客——东风XXXX 修车多年，小货主用车不能马虎！ 一生只追求一次，有哪些事要挑战？就从珠峰开始吧。 传播内容：从汽车修理师傅的角度描述，用自己的修理经验说明微客车用车的注意点；用珠峰的理想为活动预热。同时适当借题引出XX设计和性能等特点。 传播渠道：BBS+SNS 第二阶段：活动炒作，扩散传播 活动正式启动后，不断的推进跟踪，第一时间将活动的进展公布到网络上，与网友积极互动，不断放大活动信息，增加东风XXXX的曝光度和活动关注度，提升XX的传播形象； 以通过活动的进程推进，大量提升XX的安全性特点，努力实现安全之选XX的传播目标。同时穿插事件，将活动带来的影响力，扩散到对东风XX品牌的认可，提高品牌形象和影响力。 活动传播：好开好玩的XX 传播目的：对活动的进展，进行跟进和报道，保持活动的关注度。 传播示例： 不可能完成的任务——一起来挑战珠峰！ 爱好越野的同志们进来！分享越野装备 钢筋铁骨，代号“XX” 传播内容：宣传活动的诸多信息，将活动中的各种发展及时报道出来，同时通过活动体现XX在安全耐用性上的优势，吸引更多网友参加活动。 传播渠道：BBS+SNS 话题炒作：XX开启全新微客时代 传播目的：配合活动，增强XX在网络的声量，提高品牌曝光率，增加网民对车型的关注度。 预设话题： 揭秘XX，首款微客越野车的安全绝招 安全的微客——V爱妻号！ XX也改装！微车变身SUV，越野越疯狂 传播内容：用东风XXXX“小悍马”的形象与悍马车对比，体现XX优秀的汽车质量和性能，隐喻东风XX具有“悍马”级的品质，是一款具有高性能、高性价比的优质汽车。 第三阶段：后续扩散，品牌拔高 活动结束后，对活动进行后续的长尾效应扩散，巩固之前传播的效果，并加深扩散，将网民对活动的关注热情导向对东风XXXX的认同，对东风XX产品进行品牌拔高，进而加深东风XX的品牌印象，提升品牌影响力。 后续扩散 传播目的：活动结束后，对活动进行后续传播，保持传播的长尾效应，并将网民关注引向东风XX品牌，提高品牌影响力。 话题方向： Mission complete！XX不负众望成功挑战珠峰！ 不抛弃不放弃，XX攻克不可能任务！ 传播内容： 活动结束后，通过对活动的后续总结，打造XX超高安全性能的概念，传播参与活动的车主网友的经历和信心，将XX代表的微客安全成功的联系，以提升东风XX作为安全负责的品牌概念印象。
