策划方案
沃尔沃全系试乘试驾活动网络推广案
2016-03-31
沃尔沃全系试乘试驾活动网络推广案
一、活动目的 在活动中营造“品牌情感磁场”，影响和决定着受众对品牌产品的选择和认知，潜移默化的构成两者间紧密的精神契合点。 欲望调动，受众有想试一下的冲动，占有的渴望。不同车型特点安排有针对性的试驾活动，让网友全面感受沃尔沃车型的独特魅力！ 在高品质的社会人文活动中，清晰、明了的传达品牌思想和理念，强调出沃尔沃“创新科技，创领人生”的品牌传播方向… 二、推广规划 1、前期关注 活动平台上线VOLVO brand day 事件发布用户招募、提交注册信息。 2、中期体验 线上线下用户分享、互动增强在线用户黏性。 3、后期长尾 媒体定调活动延续性和二次传播。 4、互动营销 打通微博、社区、白社会沟通平台，及时发布活动信息； 白社会抢吧、任务、白小报、文字push激发参与注册量； 选手微博，实时互动，发布VOLVO创新体验； 官方微博，VOLVO brand day 信息官方发布源。 5、内容营销 《时尚娱乐攻略》人+车+型格匹配攻略，更明晰推介VOLVO各车型特征，激发试驾欲望； 精心炮制”创新科技 创领生活”概念所匹配的明星型格，纠察细节、捕捉要点，受众轻松理解、追随！通过主角生活街拍、行为细节曝光、花边新闻的全面解析和炒作！结合人物性情，匹配VOLVO全系车款！你的型格你的选择！体验尽在VOLVO Brand day！ 《潮流实验室之品牌好榜样》推介VOLVO明星车款，传播“创新科技，创领人生”的品牌主张。 潮流实验室》主要介绍时下最in的座驾、服饰、饰品、创意物件、生活方式、设计、数码、音乐、电影等等。 通过《品牌好榜样》子栏目，中欧体育(中国)官方网站口播、品牌产品视频、代表人物，全面推介VOLVO产品及VOLVO brand day活动！ 已合作的品牌有奔驰SMART、芝华士、LV… 与VOLVO品牌产品调性相关的节目片段，输出至VOLVO嘉年盛会之《领先生活》版块 6、事件营销 全程社区话题炒作 1方向：抛出“brand day”的概念，提升网友对VOLVO brand day的认知！ 标题：Brandday上知道的消息，杨利伟等航天英雄在生活中开的什么车？ 内容：以一个参加去年活动的网友曝料的方式，谈到四位成功完成神州五号及神州七号太空飞行任务的航天英雄杨利伟，翟志刚，刘伯明和景海鹏一致选择了S80L加长版作为自己的座驾。 2方向：针对VOLVO的某一款车的车型个特征进行炒作，试驾活动是对全系车的体现，深度挖掘产品性能，制造网友“不可能！”、“不看不知道！”的惊诧效果！ 标题：车友现场试驾Volvo，最爱S80的时尚 内容：大量的照片拍摄和网友现场评价报道。 3方向：关于活动本身的报道，延续品牌活动热度！ 标题：中美用户对沃尔沃的态度差异 内容：一位从纽约回来的汽车行车网友，报道他眼中的活动，评论沃尔沃品牌在中国和美国受到用户欢迎的异与同。
