策划方案
品牌美食广场管理公司营销推广方案
2016-03-31
品牌美食广场管理公司营销推广方案
一、活动目的 进一步塑造XXX品牌形象：XXX作为发展了十多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想：XXX提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升品牌知名度，从而引起美食与XXX的信息联想。 对开业活动形成充分的宣传：开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 二、推广内容 第一传播阶段 传播时间：11月-3月 传播内容：利用XX热点传播美食信息、美食行动第一季活动信息及开幕典礼的前期宣传。 传播方式：在利用热点事件之外，发布有关XXX品牌、环境、服务等信息的稿件，为XXX年度宣传做好铺垫工作。 在主流论坛和新闻版块发布美食行动第一季的活动信息，吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与。 在开幕典礼时现场公布第一季获奖人员名单及作品，同时做好开业的媒体宣传工作。 媒体选择：报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。 第二传播阶段 传播时间：4月-7月 传播内容：利用XX热点传播美食信息、美食行动第二季活动信息。 传播方式：在利用热点事件之外，以第三者角度发布新闻文章，见证XXX的特点。 在主流论坛和新闻版块发布美食行动第二季的活动信息，吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与，并进行活动进程跟进。 在开业时公布第二季获奖人员名单及作品，同时做好开业的媒体宣传工作。 媒体选择：报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。 第三传播阶段 传播时间：8月-12月 传播内容：美食行动第三季活动信息、维护形象的稿件 传播方式：以第一二季的冠军启动第三季的活动，并在主流论坛和新闻版块发布美食行动第二季的活动信息，吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与，形成互动。 量身定制XXX代表人物专访。以XXX代表人物形象侧面塑造XXX的品牌形象。 可结合实际情况，适量加入新增热点事件。 媒体选择：杂志媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。
