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策划方案
品牌美食广场管理公司营销推广方案
2016-03-31

  品牌美食广场管理公司营销推广方案

  一、活动目的

  进一步塑造XXX品牌形象:XXX作为发展了十多年的成熟品牌,需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。

  吸引消费者注意,形成品牌联想:XXX提供各种口味的美食,能满足不同消费者的需求,通过一系列的推广活动提升品牌知名度,从而引起美食与XXX的信息联想。

   对开业活动形成充分的宣传:开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用,但在线下的开业活动之外必须形成紧密的线上宣传,提升推广的全面效果。

  二、推广内容

  第一传播阶段

  传播时间:11月-3月

  传播内容:利用XX热点传播美食信息、美食行动第一季活动信息及开幕典礼的前期宣传。

  传播方式:在利用热点事件之外,发布有关XXX品牌、环境、服务等信息的稿件,为XXX年度宣传做好铺垫工作。

  在主流论坛和新闻版块发布美食行动第一季的活动信息,吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与。

  在开幕典礼时现场公布第一季获奖人员名单及作品,同时做好开业的媒体宣传工作。

  媒体选择:报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。

  第二传播阶段

  传播时间:4月-7月

  传播内容:利用XX热点传播美食信息、美食行动第二季活动信息。

  传播方式:在利用热点事件之外,以第三者角度发布新闻文章,见证XXX的特点。

  在主流论坛和新闻版块发布美食行动第二季的活动信息,吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与,并进行活动进程跟进。

  在开业时公布第二季获奖人员名单及作品,同时做好开业的媒体宣传工作。

  媒体选择:报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。

  第三传播阶段

  传播时间:8月-12月

  传播内容:美食行动第三季活动信息、维护形象的稿件

  传播方式:以第一二季的冠军启动第三季的活动,并在主流论坛和新闻版块发布美食行动第二季的活动信息,吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与,形成互动。

  量身定制XXX代表人物专访。以XXX代表人物形象侧面塑造XXX的品牌形象。

  可结合实际情况,适量加入新增热点事件。

  媒体选择:杂志媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛。

品牌美食广场管理公司营销推广方案


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