策划方案
婴幼儿系列用品新上市活动方案
2016-03-31
婴幼儿系列用品新上市活动方案
一、活动目的 婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借3.15影响力有助于XX品牌产品公信力； 拓展XX产品类目，增加品牌曝光率；结合特殊时间点强调品牌责任； 创造消费者认知品牌产品的环境，从亲身参与到口碑传播直至实现营销盈利，达到受众与品牌双赢； 巩固国际产品竞争力，面向目标消费群体和潜在受众体现XX对婴幼儿未来的呵护与关注。 二、传播策略 聚焦目标 品牌个性特征及行业领域内的高端形象，提升综合竞争力。 聚焦人群 新生儿妈妈、准备生育孩子的父母等。 聚焦区域 阵地锁定为北、上、广、深等经济发达或沿海城市。 聚焦媒体 选择高端媒体平台（女性、儿童、时尚）。 聚焦事件 网络活动，配合硬广及多媒体传播。 聚焦内容 新品上市预热，针对目标人群引起品牌关注度。 三、活动内容 活动一 以父母、准父母为宝宝写下寄语的形式，运用网络专页广泛收集并推广，除给予优胜者一定物质奖励外，优秀寄语将应用于XX品牌系列产品，生产定制珍藏版，既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。 以大型门户网站为活动平台 网络专题，寄语征集。 产品印制，促销噱头。 通过线上活动促进线下营销，全方位品牌产品推广。 3.15当日举行新品发布会，发出新品寄语之音对口电视频道资源报道。 活动二 “XX宝宝”健康大PK 形式 1、分年龄组（0~1、1~2、4岁以下）通过文字/照片/视频展示“健康宝宝”风采，倡导科学婴幼儿产品使用； 2、以遴选未来健康小明星为契机，提升活动人气。 建议 深入全国1-2线（以沿海发达地区为主）或更多城市 1、为了扩大活动的影响力，可以借助名人形象在全国范围内号召参与； 2、在3.15当日投放的TVC中告知活动后续信息。
